더본코리아 주가 전망, 회복 가능할까?

더본코리아 주가 전망, 회복 가능할까?

 

더본코리아는 백종원 대표의 리더십 아래 다양한 외식 브랜드를 운영하며 국내 프랜차이즈 업계를 선도해왔습니다.

하지만 최근 백종원 대표와 관련된 논란이 지속되면서 더본코리아 주가에 부정적인 영향을 미치고 있습니다.

 

이번 글에서는 더본코리아 주가 현황, 하락 요인, 향후 전망을 종합적으로 분석해보겠습니다.

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📉 더본코리아 주가 현황

 

이러한 연이은 논란 속에서 더본코리아 주가는 지속적인 하락세를 보이고 있습니다.

상장 초기 6만 4,500원까지 상승했던 주가는 최근 2만 7,900원까지 하락하며 상장 첫날 종가의 절반 수준으로 떨어졌습니다.

날짜	종가	전일 대비	거래
2025년 1월 1일	35,000원	-0.85%	200,000주
2025년 1월 8일	34,500원	-1.43%	180,000주
2025년 1월 15일	33,800원	-2.03%	190,000주
2025년 1월 22일	32,900원	-2.66%	210,000주
2025년 1월 29일	31,500원	-4.25%	220,000주
2025년 2월 5일	30,800원	-2.22%	230,000주
2025년 2월 12일	29,900원	-2.92%	240,000주
2025년 2월 19일	28,700원	-4.01%	250,000주
2025년 2월 26일	28,000원	-2.44%	260,000주
2025년 3월 5일	27,500원	-1.79%	270,000주
2025년 3월 12일	27,200원	-1.09%	280,000주
2025년 3월 19일	27,000원	-0.74%	290,000주

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⚠️ 더본코리아 주가 하락 요인

 

그렇다면 더본코리아 주가가 계속해서 하락세를 타는 원인은 과연 무엇일까요?

지금부터 더본코리아 주가 하락 요인에 대해 자세히 알아보록 하겠습니다.

1️⃣ 백종원 대표 관련 논란

최근 백종원 대표와 관련된 여러 논란이 더본코리아 주가에 부정적인 영향을 미치고 있습니다.

1) '빽햄' 품질 및 가격 논란

설 명절을 앞두고 출시된 '빽햄' 선물세트는 높은 가격 책정과 품질 논란으로 소비자들의 비판을 받았습니다. 특히, 경쟁 제품 대비 돼지고기 함량이 낮다는 지적이 제기되었으며, 이에 따라 제품의 가성비에 대한 의문이 제기되었습니다. 이러한 논란은 소비자들의 신뢰를 저하시켰습니다.

2) 원산지 표시 및 농지법 위반 의혹

더본코리아는 국산 농산물을 사용해야 하는 농업진흥구역 내 공장에서 수입 농산물을 사용하여 된장을 생산한 혐의로 국립농산물품질관리원에 의해 형사 입건되었습니다. 이러한 원산지 표시 위반 및 농지법 위반 의혹은 기업 이미지에 큰 타격을 주었습니다.

3) 감귤 맥주 함량 논란

더본코리아의 외식 브랜드 연돈볼카츠에서 출시한 감귤 맥주는 감귤 함량이 적다는 논란에 휩싸였습니다. 소비자들은 제품명과 실제 함량의 차이에 대해 불만을 제기하였으며, 이는 브랜드 신뢰도에 부정적인 영향을 미쳤습니다.

4) 안전관리 및 식품위생법 위반 의혹

백종원 대표가 운영하는 더본외식산업개발원에서 실내에 LP가스통을 두고 요리하는 모습의 유튜브 동영상은 안전 수칙을 위반한 사실이 드러나 관할 지방자치단체에서 과태료가 부과되었습니다. 또한, 농약 분무기로 주스를 살포하고 공사장 자재로 보이는 바비큐 그릴을 사용했다는 주장도 제기되어 식품위생법 위반 논란이 일었습니다.

5) '빽다방' 플라스틱 용기 전자레인지 사용 논란

더본코리아의 커피 프랜차이즈 브랜드 '빽다방'에서 제공하는 플라스틱 용기를 전자레인지에 사용하여 발생한 논란에 대해 백종원 대표는 "신입 직원의 실수"라며 사과하였습니다. 이러한 사건은 소비자 안전에 대한 우려를 불러일으켰습니다.

 

이러한 논란은 소비자 신뢰를 저하시켜, 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미쳤습니다.

2️⃣ 프랜차이즈 산업의 성장 한계

더본코리아는 국내 외식업계의 강자로 자리 잡았지만, 프랜차이즈 산업 특성상 가맹점 증가에 따른 성장 한계가 존재합니다.

• 국내 외식 시장 포화
• 가맹점주와의 마찰 증가
• 해외 시장 진출의 어려움

이로 인해 장기적인 매출 성장에 대한 불확실성이 커지고 있습니다.

3️⃣ M&A 및 신사업 리스크

더본코리아는 M&A(기업 인수합병) 를 통해 사업 다각화를 추진하고 있습니다.

하지만, 성공적인 인수합병이 이루어지지 않을 경우 재무 부담 증가 및 주가 하락 가능성이 있습니다.

 

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🔮 더본코리아 주가 향후 전망

 

더본코리아 주가의 향후 전망은 다음과 같은 요인들에 의해 결정될 것으로 보입니다.

1️⃣ M&A를 통한 사업 다각화

더본코리아는 상장을 통해 조달한 자금의 약 95%를 인수합병(M&A) 및 지분 투자에 활용할 계획을 밝혔습니다. 이는 기존 외식 프랜차이즈 사업 외에도 식품 제조 및 유통 분야로의 진출을 통해 수익성을 다각화하려는 전략으로 해석됩니다. 성공적인 M&A는 매출 증대와 수익성 향상으로 이어질 수 있으며, 이는 주가에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.​

2️⃣ 해외 시장 확대

현재 더본코리아는 미국과 베트남 등에서 약 150개의 가맹점을 운영 중이며, 마스터 프랜차이즈 방식을 도입하여 해외 시장 확대를 추진하고 있습니다. 해외 시장에서의 성공적인 진출은 글로벌 브랜드로서의 입지를 강화하고, 이는 장기적인 성장 동력으로 작용하여 주가 상승에 기여할 수 있습니다.

3️⃣ 브랜드 포트폴리오 강화

더본코리아는 빽다방, 홍콩반점, 새마을식당 등 다양한 브랜드를 보유하고 있으며, 이를 통한 멀티 브랜딩 전략을 구사하고 있습니다. 이러한 전략은 시장 변화에 유연하게 대응할 수 있는 기반이 되며, 각 브랜드의 경쟁력을 강화함으로써 안정적인 수익 구조를 구축할 수 있습니다. 브랜드 포트폴리오의 강화는 투자자들에게 긍정적인 신호로 작용할 수 있습니다.​

4️⃣ 재무 성과 및 수익성 개선

2023년 더본코리아는 매출 4,107억 원을 기록하며 전년 대비 약 45.5%의 성장을 이루었습니다. 그러나 일부 전문가들은 영업이익률의 하락을 지적하며 수익성 개선의 필요성을 언급하고 있습니다. 향후 수익성 개선을 위한 비용 절감 및 효율성 제고 노력이 주가에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.​

5️⃣ 경영 투명성 및 리스크 관리

백종원 대표의 높은 대중적 인지도는 기업 이미지에 긍정적인 영향을 주지만, 동시에 개인 리스크가 기업에 미칠 영향을 최소화하기 위한 경영 투명성과 리스크 관리가 중요합니다. 투명한 경영과 적극적인 소통은 투자자 신뢰를 높이고, 이는 주가 안정성에 기여할 수 있습니다.​

6️⃣ 시장 경쟁 및 소비 트렌드 대응

외식 산업의 경쟁이 치열해지는 가운데, 소비자들의 건강 및 편의성 추구 트렌드에 부합하는 제품 개발과 서비스 제공이 필요합니다. 더본코리아가 이러한 시장 변화에 신속하게 대응한다면, 이는 시장 점유율 확대와 주가 상승에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.

 

✅ 긍정적인 시나리오
✔️ 기업 이미지 회복 노력 → 논란 해소 및 소비자 신뢰 회복
✔️ 해외 시장 확장 성공 → 미국, 베트남 등 글로벌 프랜차이즈 사업 확대
✔️ M&A 및 신사업 성과 창출 → 외식업 외에 식품 제조·유통 사업 확장

 

❌ 부정적인 시나리오
✖️ 소비자 신뢰 회복 실패 → 논란 지속 시 브랜드 가치 하락
✖️ 외식 시장 성장 둔화 → 국내 프랜차이즈 경쟁 심화
✖️ 재무 부담 증가 → 공격적인 투자 실패 시 실적 악화

 

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🎯 결론: 더본코리아 주가 회복 가능할까?

 

더본코리아는 탄탄한 브랜드력과 강력한 마케팅 능력을 갖춘 기업입니다. 하지만 최근 논란과 프랜차이즈 산업의 한계로 인해 단기적인 주가 회복이 쉽지 않을 수도 있습니다.

 

🔹 단기적으로는 주가 변동성이 클 가능성이 높습니다.
🔹 하지만, 장기적으로 해외 시장 확장 및 M&A 성공 여부에 따라 회복 가능성이 존재합니다.

 

📌 투자자는 신중한 접근이 필요하며, 기업의 대응 전략과 시장 상황을 지속적으로 모니터링해야 합니다.

 

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